La Fundació Bancària "la Caixa" estrena la seva primera campanya de publicitat

La primera campanya de publicitat de la història de la Fundació Bancària "la Caixa" es presenta com tota una declaració de principis i d'intencions: amb el lema 'Dedicat a tu', l'entitat centra l'atenció en els voluntaris, els col·laboradors, els empleats, els clients i els accionistes que fan possible la seva Obra Social, la més important d'Europa. La campanya, que s'estrena avui, en premsa i durant, els últims minuts de l'any, a les principals cadenes de televisió i ràdio, reconeix, agraeix i aplaudeix la tasca de totes aquelles persones que, en aquests moments de dificultat, permeten a la Fundació Bancària desenvolupar el seu paper com a capçalera del Grup "la Caixa" i continuar al costat dels qui més ho necessiten, per tal de construir una societat més justa i amb més oportunitats per a tothom. Concebuda per l'agència Ogilvy, la campanya incorpora, en tots els formats, un "Gràcies" que vol reforçar el missatge d'agraïment i proximitat.

Amb la cançó Breathe me, de la cantant i compositora australiana Sia, l'espot fa un recorregut per les línies d'actuació més rellevants de la seva Obra Social: la superació de la pobresa infantil, la integració laboral de persones amb discapacitat, l'atenció a malalts terminals, la participació de la gent gran en la societat, el foment del voluntariat i el suport a la investigació mèdica. En paraules del president de la Fundació Bancària "la Caixa", Isidre Fainé, "L'anunci vol ser un sentit i sincer homenatge a totes aquelles persones que amb la seva confiança, amb el seu temps, amb la seva il·lusió, amb les seves energies o amb els seus estalvis fan possible la nostra raó de ser: l'Obra Social. La nostra actuació financera té la seva raó de ser a partir del compromís amb les persones, especialment amb aquelles que més ho necessiten". Segons Fainé, "la immensa i transformadora tasca de l'Obra Social no seria viable sense la col·laboració de milions de voluntaris, col·laboradors, empleats, clients i accionistes. A ells, que són l'ànima del Grup "la Caixa", els dediquem en aquesta campanya una sentida ovació". El director general de la Fundació Bancària, Jaume Giró, ha explicat que "la Caixa", en la seva triple vessant financera, empresarial y social, ha seguit essent al costat de milers de persones que ho necessitaven, reforçant el compromís amb la societat i amb els més vulnerables.

Imatges de la campanya / LA CAIXA

+info: http://www.fundacionbancarialacaixa.org